限麻令激活40亿元中成药类感冒药市场
编者按：药监局2012年底将多种含伪麻黄碱（PSE）的感冒药纳入处方药管理，即通常所称的“限麻令”。我国每年约10亿人至少需用一次感冒药物，感冒药市场潜在价值高达千亿元级别。限麻令一出，目前控制国内感冒药市场的西药泰诺、新康泰克和白加黑等药品销售渠道将缩窄，而不含麻黄碱类的中成类感冒药销量有望大幅提升，但这块市场并非靠政策坐享其成即可占领，同样需要争取。
国家食品药品监督管理局2012年12月6日宣布，氯雷伪麻缓释片等6种含麻黄碱类复方制剂转为处方药管理，而早在8月29日，药监局已发布《关于印发药品类易制毒化学品专项整治行动实施方案的通知》，要求“销售含麻黄碱类复方制剂的药品零售企业应当查验、登记购买者身份证；从严控制含麻黄碱类复方制剂单次零售数量；严禁零售药店开架销售含麻黄碱类复方制剂。”随后，浙江、北京等地陆续对含麻黄碱类感冒药进行实名制销售。
两个“限麻令”规定的出台，对含麻感冒药销量冲击之大不言而喻。但从另一个角度看，也有正面的意义，除表明我国对安全用药监管越来越严，也被业内专家视作对众多中成药生产企业的政策倾斜。
契机：中成药类感冒药市场或因限麻令增长40亿
限麻令为何被认为是中成药类感冒药的机遇？
我们首先看看近年国内感冒药市场的几组数字：2011年国内药品零售额为959.9亿元，其中感冒咳嗽及过敏药比例最大，销售额一直稳定在29%以上，成为最普遍的自我药疗品类；感冒药因2009年H1N1甲型流感而销售猛增，之后两年增长逐渐放缓，尽管如此，2010年销售规模仍突破200亿元。
由于市场容量巨大，感冒药市场一直是许多药企的必争之地。
医药营销专家杨昌顺分析指出，从最新的相关数据可以看出，化学感冒药销售额前十的厂家中，销售份额最大的前四名感冒药都是“含麻”产品，含麻感冒药的市场占有率约为40%，限麻令下，这40%的市场份额必然受到冲击。如果中成药厂家积极布局，加强市场运营及推广能力，大力提升队伍执行力，拼抢到受影响的40%市场的一半，预计在感冒药市场中，中成药的市场占有率将提升20%。
换句话说，限麻令的出台，可能令中成类感冒药市场扩大40亿。
