8月中旬，1号店和五十多家传统零售企业签订了网店代管协议，预计到2012年年底，其代管的企业数量有望破百。有业内人士认为，大型电商试图通过代运营，缓解前期烧钱的压力。
据悉，1号店的“管家”服务内容包括给传统企业提供营销推广、仓储、物流、客服等服务。1号店供应链规划总监王嘉豪表示，商家无需自己组建一个庞大的运营团队，只需签约1号店的管家服务业务，并根据自身情况，选择相应的服务模块，即可进行线上经营。同时，对于在其他电商平台进行经营的商家，也可以成为1号店管家服务的对象。据1号店董事长于刚透露，1号店的库存管理、产品管理、订单跟踪以及配送能力等可以支撑1号店做第三方业务。
其实，代运营并不神秘。一般情况下，代运营企业和传统企业签订合约，后者向前者提供佣金，双方还会约定提成和风险。从事网店托管业务的代运营企业，很多都有给淘宝卖家代运营的经验，其提供的服务涉及网店装修、摄影、店铺日常运营、数据分析、投诉处理等。基于淘宝(天猫)拥有大量卖家，网店管家服务迅速崛起，让很多代运营服务企业找到了新利润点。
而对于电商而言，帮传统企业代运营也是在国内大型电商“烧钱”自建物流仓储基地、提升供应链的大背景下，使现有设施利用最大化、并成为盈利手段的新方式。1号店方面也坦言，为传统企业触网提供第三方服务，是公司提升自身供应链运营效率、摊薄成本的有效途径。不过，对于这种“管家”业务，一位不愿透露姓名的B2C企业负责人表达其担忧:“找第三方运营网店成本降低了，但营业额也会相对减少，因此，一些传统企业还是愿意自己做网店。”该人士表示，大型医药电商做“管家”能否成为主流仍有待观察。
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（责任编辑：黄少然）
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