“他当天喝，第二天早晨就见效了”“一举治愈鼻炎、鼻窦炎”……昨天，中国广告协会曝光4条违法广告。在这些广告里，疑难杂症仿佛就靠吃点保健食品就能一次去了病根儿。
这些违法广告是国家工商总局近日查处的典型案例，违法情节严重，性质恶劣，目前已被叫停。中国广告协会有关负责人表示，相当一部分违法药品、保健食品和医疗广告，往往针对难以根治的疾病或疑难杂症，利用患者急于治好的心理，夸大、虚构疗效，例如承诺高血压、糖尿病、白癜风、过敏性鼻炎、乙型肝炎、偏瘫等的疗效，欺骗性很强。
“消费者也要多了解一些关于广告方面的法规，增强识别能力。”据分析，一些患者“有病乱投医”，也促使这些明显违法的广告产品具有一定的市场。国家食品药品监督管理局网站可以查询，发现广告与批准内容不符的，要特别慎重对待。
“专利技术”是近来一些违法药品、保健食品广告常常采用的。记者了解到，专利仅说明在某种技术方法、或产品外观、或实用构造方面具有独创性，并不说明产品的作用、效果，不代表医学方面的临床意义。
国家工商总局广告司有关负责人告诉记者，下一步，工商部门将对广告违法率居高不下的地区加大查处力度，以经济处罚和信用约束、暂停广告业务等多种手段，惩戒违法单位。消费者可对违法医疗、药品、保健食品广告积极向当地卫生、药监、工商部门举报。
广告用词“很黄很暴力”
强身牌鹿鞭补酒宣称“专治肾精亏虚，元气不足，免疫低下。”记者查询看到，该广告用很长篇幅宣称饮用后对男性和女性都能“提高性功能”的功效，通篇充斥着“很黄很暴力”的描述，以至于广告协会有关负责人在评论其违法内容时，表示“都没法儿念出口”。
经核实，该广告内容大大超出了食品药品监管部门批准的主治范围，相关宣传违反《广告法》、《药品管理法》、《药品广告审查发布标准》、《广告活动道德规范》等多项法规。
普通食品敢称“疗效”
睾根果是一种食品，连保健食品都不是，却宣称该产品“对男性功能障碍、阳痿肾虚体弱、前列腺病变、增大、增粗四大保证”。据专家介绍，食品广告不能宣传任何特定功能，让消费者误以为是保健品或者药品，该广告违反了《食品安全法》有关条款。
处方药冒充非处方药
“金爵脉管复康”是处方药，按规定不能在大众媒体上发布广告。因此，经营者竟然在广告中标注了“非处方药OTC”的字样以及无效的药品广告批准文号。广告协会认为，这属于虚假宣传，违反了《广告法》规定“不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”
多年顽症保证治愈
长沙方泰医院宣称“率先引进世界先进的美国DNR等离子治疗系统，河西刘娟同学通过鼻内窥镜微创技术，治愈了长达10年的过敏性鼻炎和鼻窦炎、鼻息肉等。”中国广告协会秘书长助理李方午表示，《医疗广告管理办法》明确规定，此类广告不得保证治愈；不得利用专家、患者名义和形象作证明；不得涉及具体疾病名称等，这3条该广告一条也没遵守。
（责任编辑：骆丽萍）
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