随着互联网时代的到来,民众所能获取信息的渠道飞速增长,而“自我保健”时代的来临使得民众在OTC药品的选择上有了更大的自由选择权和自主性,药品如何应对这一变化,药企又能为全民自我保健做哪些工作?
滇虹药业集团首席营销官肖夏。
针对这些疑问,39健康网编辑采访了滇虹药业集团首席营销官、消费者健康品事业部总经理肖夏女士。
肖夏女士表示,无论市场如何变化,品牌建设永远是药企的核心,一个药品品牌不仅凝聚着最基本的药品化学名、适应症,更是一个企业负责任的态度的象征。因此,对于OTC厂家来说,品牌的建立和维护永远是OTC最为核心的工作。近年来,我国医药产业不断遭受负面公关危机的重创,百姓对医药事业的要求也越来越高,如果失去了百姓对药品的信任,药企必将在新一轮的挑战中错失先机。
实际上,已经有不少企业开始挖掘“自我保健”市场中的巨大金矿,如云南白药牙膏、舒适达牙膏等介于药品与消费品之间的“健康消费品”。对于医药企业来讲,近年来面对医保政策的压力、市场竞争的加剧、专利药物的到期等等,企业盈利受到威胁,而“自我保健”概念的推广,无疑为医药企业打开了一条新的出路。
同时,肖夏女士也强调,这次国际自我保健日活动中,一个非常重要的部分就是推广“负责任”的药疗。这个“负责任”不仅仅是简单的生产合格安全的药品,更需要全社会对自我健康和健康产业的负责,通过药企和民众共同的努力,降低各类可预防的传染性及非传染性疾病,提高人民生活质量,“自我药疗”概念推广前景较为乐观。
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(责任编辑:陈韶鹏)
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